Скрытые секреты продакт-плейсмента
Расположение полок в супермаркетах может показаться случайным, но на самом деле они полны скрытых стратегий. Например, зубную пасту всегда кладут рядом с зубными щетками – это не случайно:
Дополняющие друг друга товары, размещенные рядом друг с другом, увеличивают импульсивные покупки на 30%.
Детское питание размещается на высоте 1,2 метра для максимальной видимости.
Отдел свежих продуктов обычно располагается в задней части супермаркета, чтобы расширить поток покупателей.
Магия цвета и зонирование
Выбор цвета для знаков категорий полок тщательно продуман:
Области холодных-тонов. Синие знаки часто используются для обозначения чистящих средств, создавая ощущение свежести.
Области теплых-тонов. Красный и желтый цвета часто используются в разделе закусок, чтобы стимулировать аппетит.
Области нейтральных-тонов: кремовый-белый подходит для раздела предметов первой необходимости, чтобы сохранить чистоту впечатления.
Мудрость динамической настройки
Умное расположение полок меняется в зависимости от сезона:
Летом напитки переносят в пределах 5 метров от входа.
Зимой площадь секции горячих напитков увеличивается в три раза по сравнению с обычной площадью.
Во время праздников создаются тематические экспозиции, образующие визуальный фокус.
